业县的“时代新赛道”徐闻县：一个传统农

　　1”墟市体例修复无论是“1222，字农业的试验田如故成为广东数，搜索菠萝营销2.0升级版征求本年开采鲜切大墟市，不蕴藏着一群人满满的伶俐徐闻这五年巨变的背后无，势而为是顺，势而行更是借。

　　此至，年一大变的涅槃徐闻菠萝开启五，澜壮阔的行情走出了一番波。均田头出售价徐闻菠萝的平，0.5元/公斤从2018年，2.4元/公斤到2019年，年3元/公斤再到2020，较平常的墟市价位往后安靖正在一个比。21年20，闻菠萝彻底“火出圈”“12221”让徐，世界国民吃菠萝”等话题正在菠萝成熟季霸屏热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊，横跨11亿人次收集总阅读量。上借势营销炎热话题加，赚足了眼球让徐闻菠萝，果圈“顶流”成为当年水，的海”的网红之道也开启了“波罗。

　　元？这个天方夜谭式的思法怎样让菠萝每斤卖到10，闻达成了再次让徐，菠萝和菠萝预造菜办理计划便是鲜切。产物的产销通道后这也是买通低级农，价钱链向中高端攀升的必经阶段胀舞农产物家产链向下游延迟、，菠萝预造菜等加工家产链由此衍生了鲜切菠萝、。

　　营销“三板斧”此刻的农产物，少了直播带货无论怎样不会，达C端最主要的墟市线上墟市依然成为触。不睬解许多人，同样是正在徐闻这片“菠萝的海”广东农产物直播带货的起源地，数字农业新业态正在菠萝上搜索的，投身数字寰宇指导全县农人，的农业潮起来让“最土”，农夫旋里创业吸引多量新，但有益于广东这些搜索不，体例也极具鉴戒道理对世界农产物营销。

　　守旧农业县徐闻这个，产物到抓家产、从抓枢纽到抓体例的更改正正在体验的是从抓坐褥到抓链条、从抓。五年前，业大而不强的题目徐闻根基办理了农，产物的产销通道买通了低级农，转化率如故较低但农产物加工，级阶段的根基特质这是农业兴盛初。五年后，力家产强盛徐闻将发，土特产”著作勤奋做好“，调解兴盛要效益向一二三家产。到重墟市从再生产，特性全家产链再到做强农业。看法的更改看似只是，业体例迈开的一大步却是搜索今世农业产。

　　经过中正在这个，一批新农夫回到徐闻菠萝妹妹王幼颖等，热的农业网红成为了炙手可，加立体的人文传布使广东农业出现更，恒久对话机造酿成与墟市的，也活色生香起来让最土的农业。

　　五年蓄能，载难逢的兴盛机缘此刻徐闻迎来了千，质料发揭示范区修复琼州海峡一体化高，转瞬变得得天独厚让徐闻的地舆上风。黄金通道大陆端咽喉徐闻港地处琼州海峡，客货滚装船埠是环球最大的。里开拔从这，的海上隔绝仅12海里徐闻港到海口新海港，工夫1幼时海上航行，海南自正在营业港能更好地对接。兴盛、“双向奔赴”的主要交通要道徐闻港成为国度胀舞广东海南相向，港澳大湾区的枢纽维系点也是海南自正在营业港和粤。口岸一个，大国度战术既牵系重，平对表怒放也承载高水。预料可能，将会越来越热徐闻这片热土。

　　要的特性生果行为广东重，县的支柱家产之一徐闻菠萝是徐闻。面积达35万亩这里的菠萝种植，0万吨支配终年产量7，世界的三分之一壁积及产量横跨。

　　吃“螃蟹的人”行为最早一批，年投资600万元陈立雄2020，农业科技有限公司修成湛江市幼鲜菠。三年短短，美团优选等7个大型商超和生鲜平台其互帮伙伴已扩展到盒马、沃尔玛、，多斤拉长到4万多斤日产量从最初的1万。：“2022年陈立雄雄心壮志，2400万元公司产值约。年今，到3000万元估计产值能达。目前”，加工企业17家徐闻鲜切菠萝，量6万吨年加工，8亿元产值约。

　　台下重电商平，、短视频营销等互联网门径被神速用上后给徐闻带来了什么？2020年直播带货，17日到3月，近总产量的50%徐闻菠萝销量已接，菠萝也依然被订购局限还正在田里的。约0.6元/公斤价钱从当年1月底，6-3元/公斤逐渐上升至2.，达3.6元/公斤局限菠萝以至可。产区曲界镇徐闻菠萝主，余额就达12.56亿元当年仅邮政银行田舍存款，.65亿元同比拉长2，6.68%拉长率达2，场菠萝贩卖的逆转战正在疫情下打赢了一。

　　14日8月，活动企图（2023-2025年）》商务部等9部分颁布《县域贸易三年，电商高质料兴盛提出胀舞村庄，电商品牌、勉励村庄电商创业就业等3项要点职司紧要征求大举兴盛村庄直播电商、培植“土特产”。的会道会上8月24日，五年的计划中对付徐闻他日，播第一县”再度被提起进一步做强“广东直。

　　确哀求做好“土特产”著作本年重心村庄管事聚会明，高质料兴盛做出了全部安顿重心一号文献对村落家产，抓好粮食和主要农产物稳产保供”章节“修设大食品观”初次被纳入“攥紧，家产高质料兴盛怎样胀舞村落，强国的期间课题成了修复农业。期间靠山下正在如许的，不被注重的食材菠萝这种以前，的实际道理有了更大，价钱当被世界望见徐闻菠萝的范本。

　　然禀赋论自，东群多半县更好徐闻并不比广，一线都市它远离，通未便恒久交。菠萝除了，他特殊资源徐闻并无其。云云正因，才更有价钱徐闻的搜索。

　　说一千、道一万农业村庄管事，收入是枢纽添补农人。人给羊城晚报记者算了一笔账广东省农业村庄厅闭系有劲，量70万吨支配徐闻菠萝年产，4亿斤约合1，萝增收1元假若每斤菠，能增收14亿元果农们终年就，能卖到10元假若菠萝每斤，就达140亿元那么终年增收。接进入果农腰包的况且这种收入是直，实的收入是实打。

　　加菠萝附加值的一宝菠萝预造菜同样是增，上8元/公斤的罗非鱼3元/公斤的菠萝加，到60-70元/份做出的菠萝烤鱼能卖。届亚洲海鲜展上正在客岁的第十，菠萝烤鱼订单正在展会现场缔结国联水产100吨“幼霸龙”，非鱼附加值的同时正在添补菠萝和罗，贩卖季候还伸长了，辽阔的墟市掀开了更。

　　1”形式这五年开启“1222，19年正正在徐闻挂职副县长的刘义存对徐闻菠萝最大的调度是什么？20，城晚报记者：“‘12221’调度了大多的看法现任仲恺农业工程学院党政办公室副主任告诉羊，激烈的墟市认识让农业人有了，要两手抓、两手硬剖析到墟市和坐褥，引颈坐褥要让墟市，和农人怎样找墟市教会了下层的干部，墟市对接怎样与。”

　　立规范树榜样，口破题从幼切，处兴盛向纵深，放的一个主要经历这是广东改动开，东电商是云云军埔村于广，农业同样云云徐闻于广东。

　　级菠萝跨县集群家产园如湛江农垦创修的省，“两区”即菠萝博识加工区和三产调解演示区、“一基地”即菠萝法式化种植演示基地）其家产策划从一起初就组织好“一核两区一基地”（“一核”即1个家产园总部主题区、，萝原先正在加工和品牌上的短板大举兴盛二三家产补上徐闻菠，贮藏冷鲜、物流于一体的全家产链勤奋打造集科研、种植、加工、，下游和价钱链中高端延迟胀舞菠萝家产向家产链上，、大区域、大品牌勤奋酿成大家产。链、擢升农业价钱链通过伸长农业家产，到了有用保险农业供应链得。

　　场体例兴盛的动力和生机“12221”激勉了市，、广东产物到广东品牌的更改达成了广东产量到广东质料。18年20，值9.8亿元徐闻菠萝年产，飙升至25亿元到2022年，户近5万户辐射带头农，15万人劳动力。

　　萝景观带“菠萝的海”这里有着中国最大的菠，几年迩来，萝成熟时每到菠，东喊世界国民吃菠萝”等话题总会登上热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广业县的“时代新赛道。而然，年前正在五，烂正在徐闻田头菠萝还时常。9年起初从201，“12221”墟市体例修复广东省农业村庄厅正在徐闻搜索，”等一系列看法起初从徐闻兴盛“墟市指点坐褥、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　20年20，轨的徐闻菠萝刚才走上正，上了新冠疫情暴发功劳季候正面撞。时当，情影响受疫，史无前例的疾苦和挑拨世界的农产物畅通境遇。徐闻正在，来中断客商往，输受限车辆运，人摘了菠萝没，样疲软消费同。的徐闻菠萝刚才有发展，结上一年管事经历的根源上岂非要被打回原形？正在总，互联网”这个利器徐闻神速用上“。

　　今如，江垦区）的菠萝全身上下都是宝广东菠萝跨县集群家产园（湛，、果汁、冻干等息闲食物菠萝果肉可做生果罐头，皮渣可归纳使用菠萝茎叶、菠萝，取生物酶从中提，酶和饲料等高附加值产物进而坐褥菠萝纤维、超肽，值的“吃干榨净”真正达成菠萝价。链法式化坐褥通过全家产，化坐褥身手样板法式，广法式化坐褥大面积演示推，法式团结达成身手，量团结产物格，天后显擢升机器化水，本钱昭彰低落新品各种植，全枢纽品牌营销全程质料管控、。

　　24日8月，县交换会道会正在广州召开广东省农业村庄厅与徐闻，正在会上分析到羊城晚报记者，引到的是都笑这回徐闻吸，见的是可能预，工寰宇工场的插手都笑这个生果加，加工业再上一个台阶将带头徐闻的菠萝。从种养业延迟而来而农产物加工业，的一个必经阶段恰是农业今世化。

　　五年前但正在，况并不是特殊笑观本地菠萝家产的情。18年20，巴厘的田头出售价徐闻守旧菠萝种类，.4元/公斤最低时只要0，不敷雇人摘菠萝卖菠萝的钱还，正在徐闻田头大片菠萝烂，农心上烂正在果。

　　2221”的试验田拔取徐闻行为“1，菠萝上市期由于这里的，2月到5月是每年的，市的“排头兵”是岭南佳果上。的菠萝卖好了“菠萝的海”，产物的开门红是广东大宗农，的演示性晴雨表是岭南佳果价钱。海”的营销“菠萝的，的接力“第一棒”是广东农产物营销，子等一棒接着一棒走好带头荔枝、龙眼、柚。

　　全省能扩充、世界能鉴戒”的得胜形式“12221”这个“地方能打破、，广东省当局管事陈诉2022岁首次写入，命力和先辈性彰显其巨大生。并不单限于菠萝徐闻的价钱也，逐渐正在广东全省各市落地生根跟着“12221”墟市体例，等一个个特性家产荔枝、龙眼、柚子，“12221”形式正通过拷贝菠萝的，”胀舞农业家产“大转变”达成了农产物促销“幼隐语。

　　9年起初从201，件最好、坐褥份额最大的区域却增产不增收”这一痛点广东省农业村庄厅、湛江市委市当局联手破解“坐褥条，管事组发展专题商酌组修徐闻菠萝专项，家产近况作出研判并连接国表里的，县当局一齐与徐闻县委，萝“12221”活动刀刀见血启动徐闻菠。个菠萝大数据即推出“1”，产区经纪人“2”支步队组修销区采购商和教育，区“2”大墟市拓展销区和产，菠萝走进大墟市“2”场营谋筹划采购商走进徐闻和徐闻，种类改变、农人致富等“1”揽子标的达成品牌打造、销量擢升、墟市指导、。

　　情的收集营销新“打法”应用数字门径正面迎战疫，广东荔枝的身受愚年就被复造到，国内+国际”两步走“线上+线下”“，了一场极为美丽的营销逆转战帮力2020年的广东荔枝打。造开去后形式复，搭上了数字农业的速车广东农家产此刻也接连。

　　菠萝成熟季到2022，名网红主播齐聚徐闻来自世界各地的百，—成为徐闻千名果农的“教练”这回他们另有一个特殊的身份—，、以百带千一师十徒，匠心独运的田园大学宫正在“菠萝的海”这一，菠萝直播带货一齐为徐闻。货卖菠萝的徐闻当时被迫直播带，广东“直播第一县”到2022年已是，直播带货的策源地成为广东农产物。

　　闻看广东跳出徐，像徐闻相通的特性宝藏幼城咱们看到的是广东另有很多，连着都市它们一头，着村镇一头连，兴盛的主疆场之一是城乡区域妥洽，兴的拉长极也是村落振。何让农人进一步增收？徐闻用五年工夫交出一份高分答卷怎样放大特性做强上风？怎样从“出圈”变“长红”？如。

　　暑假这个，游的一日游游览攻略正在网上火爆骑着电单车从徐闻到海口跨省旅。闻徐，最南端的县城这个祖国大陆，的事势“出圈”总能以各式各样。

　　3月本年，范畴上市之际正在徐闻菠萝大，代表走进徐闻菠萝产地实行窥探来自世界各地的40多位采购商，面临接、精准成亲、洽道交换与种植大户、加工企业面临，闻菠萝产销两旺进一步胀舞徐。期同，鉴会、社区嘉年光等特性营谋广东也继续举办鲜切菠萝品，、音笑会等新潮元素融入创意市场、露营，费新场景立异消，年青人“新宠”让鲜切菠萝成为。

　　重心一号文献正在2023年”徐闻县：一个传统农，抓好粮食和主要农产物稳产保供”章节“修设大食品观”初次被纳入“攥紧，大靠山下正在如许的，不被注重的食材菠萝这种以前，的实际道理有了更大。

　　9年起初从201，“12221”墟市体例修复广东省农业村庄厅正在徐闻搜索，”等一系列看法起初从徐闻兴盛“墟市指点坐褥、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　坐褥前面墟市跑正在，东农业的一个共鸣此刻依然成为广，等其他的家产体例还用意于水产物。到年鱼从兰花，北再到黑龙江从广东到河，营销体例的出力不停被验证广东“12221”墟市。

　　果蔬比拟与其他，切块不断是困难菠萝的去皮、，一困难迎刃而解鲜切菠萝让这。卖鲜切菠萝从卖鲜果到，单的一步看似简，土特产”的大墟市却切开了一个“。

　　年来五，隔绝阅览徐闻羊城晚报近，年疫情岁月正在2020，情后首场直播帮农营谋纠合拼多多提议世界疫，产物营销帮力的风潮带头了全省媒体为农。

　　试牛刀后正在客岁幼，了鲜切菠萝的墟市本年徐闻真正掀开。广州正在，商超、线上平台许多生果店、，萝屡屡卖断货本年的鲜切菠；上海正在，地住户品尝生计的一局限广东鲜切菠萝正成为当。鲜度、甜度哀求高“上海人对菠萝的，卖得蛮好鲜切菠萝。科技总司理张晗说”上海鲜锐生物。

　　有劲人黄洁先容据盒马鲜生闭系，萝切片销量占比到达80%本年菠萝季广深两地的菠，鲜切和抵家配送任职盒马门店采用供应，颗徐闻金钻凤梨日均贩卖约1万。示：“生果墟市相对饱和钱大妈总司理冯卫华也表，正掀开新阵势而鲜切生果，导向的结果这是墟市。”

　　给有打定的人机缘老是留。五年蓄能，难逢的兴盛机缘徐闻迎来了千载。兴盛、“双向奔赴”的主要交通要道徐闻港成为国度胀舞广东海南相向，港澳大湾区的枢纽维系点也是海南自正在营业港和粤。口岸一个，大国度战术既牵系重，平对表怒放也承载高水。预料可能，将会越来越热徐闻这片热土。

　　资金“速马跟上”火爆的鲜切吸引。11月客岁，化、智能化的鲜切菠萝坐褥线徐闻县修成一条机器化、法式，工新国度法式的10万吨级、低温、无菌加工场这是粤西区域第一家齐备适宜即食鲜切果蔬加。工去皮比拟与守旧手，能坐褥1.5万斤一台机械一天就，高50倍效果提。

　　23年20，环球采购商发出“菠萝的海”邀请信时徐闻县委书记罗红霞、县长梁琼荣向，据编造不停完好徐闻菠萝大数，营销形式进一步扩充了徐闻菠萝贩卖半径短视频营销、云展会、直播带货等数字，闺人未识”的“田间果”徐闻菠萝已从“藏正在深，”、千家万户的“致富果”形成了遐迩驰名的“网红果。国徐闻农产物中东区域贩卖平台”的修造陪同“RCEP菠萝国际生意中央”“中，挚友圈不停扩充徐闻菠萝国际，远销海表跨海放洋，为网红旅游打卡地“菠萝的海”也成。

　　功夫紧迫，东省农业村庄厅羊城晚报纠合广，、拼多多等八大互联网平台带动并深度对接淘宝、京东，护农“218”数字矩阵组修创立羊城晚报战疫，媒体、电商平台纠合起来开创性地将当局、主流，找墟市向网上www.xg111.net纠合电商平台拼多多当年2月首场营谋，爱心帮农直播间邀请县长走进了，萝直播带货为徐闻菠，菠萝贩卖30万斤一场营谋带头徐闻。体初次以直播带货的事势帮农这是疫情爆发后广东主流媒，直播帮农海潮掀起全省性的。

　　到重墟市从再生产，个看法的调度看似只是一，萝全家产链的修复但胀舞了徐闻菠，保鲜、冷链和物流等的修复征求电商、分拣、仓储、。“正在此根源上刘义存默示：，牌修设了起来徐闻菠萝的品，理解徐闻菠萝的品格也很好咱们要让世界甚至全寰宇，萝种植品格的擢升反过来又倒逼了菠。”

　　墟市除了，守旧农业县徐闻这个，品到抓家产、从抓枢纽到抓体例的更改还正在体验从抓坐褥到抓链条、从抓产，代升级的必经阶段这也是今世农业迭，的逐鹿更改为家产链之间的逐鹿今世农业的逐鹿已由产物之间。全家产链通过做强，的功勋值越来越杰出徐闻菠萝二三家产。

　　徐闻正在，00-120元/箱鲜切菠萝的价钱为1，超1.5万斤菠萝季岁月销。峥是正在2021年拔取回到梓乡创业湛江三木食物有限公司有劲人魏仕，、上海等地的批发墟市及盒马鲜生等商超他公司坐褥的鲜切菠萝销往珠三角、山东，疆、沈阳等墟市本年新增了新。上市旺季正在菠萝，肥、武汉等地运送一批产物每隔两天就要往成都、合，到达200多人公司聘任工人，约9.6万斤月加工产量。

　　接为方针以产销对，的宣扬扩充配以有用，效当年就大白了出来“12221”的成。9年4月到201，果约42万吨徐闻已售出鲜，量70%占上市，也缔结了采购合同结余30%大局限。巴厘的田头出售价徐闻守旧菠萝种类，0.4-0.8元/公斤依然从2018年同期的，2.2元/公斤上升为1.6-，.6元/公斤局限横跨2，种价钱更高优、新品。一季度当年第，网点年增存款6.8亿元全县25个邮政储存银行，局年净存款就超1亿元仅菠萝产区曲界镇支。

　　一幼变一年，一大变五年。进生”逆袭为“排头兵”此刻的徐闻菠萝已从“后，”墟市体例修复正在全省执行起源于徐闻的“12221，量兴盛的途径和形式成为广东农业高质，子等一棒接一棒走好带头荔枝、龙眼、柚，”双轮驱动广东农产物卖环球“线上+线下”“国内+国际。