—长虹数码品牌诞生记追寻快乐的理由！—

　　实战营销磋议专家周 涛： 中国，的代表人物南派营销，查究会主任委员中国兴盛策略学，究院查究员中国品牌研，营销磋议专家中国保健协会,影响力的告白司理、中国营销煽动专家2004 — 2006年中国最具；班身世营销科，丰厚一拥有…

　　们看到我 ，数码产物上商场上的，文名称或变幻图案的大一面都是只标示英。数码品牌范围这是由于正在，恒久主导商场因为海表品牌，“崇洋媚 表”的习俗正在品牌认知上变成一股。品是何方出品由于不管产，己的MP3、MP4拿出去是足够“炫”的通常走正在潮水前面的产物具有者都嗜好自，表观上”是新潮 的起码正在“名称上、。此因，的趋向一经弗成逆转英文品牌名称为主导，的认知礼貌也成为财富，财富特性裁夺的这既是商场与，特性裁夺的也是消费，正在的心智轨范成为一种潜。ALKMAN子品牌基本就没有中文名而 像SONY旗下的VAIO、W，响品牌撒播也并没有影，LKMAN借我用一下 可能吗？”这就解释年青“笑迷”之间就往往说：“把你的WA，是只实行英文认知对象消费者就算，地感知品牌也能清爽。表另，码的策略筹办依据长虹数，来的国际品牌来对待的咱们是把其当成一个未，样这，“英文中文”的主次挨次咱们确定了正在定名中 。

　　（VI）导入方面正在 局面识别编造，取Logo先行业界普通是采，识编造的做法发动其他标。准则对“vando”的 Logo实行创意的咱们是以国际化、美学化、识别化、分歧化为，go中正在Lo，文字母通过实与虚的配合“Vando”的五个英，主意赤色配以醒，是词语表征构成一个既，符号的图案又是特定，满摩登感的中文名称配合 “幻度”充，出一种明晰的时尚感全盘策画基调显示，群体的价格取向至极适合消费。容易的线条组合全盘Logo以，视觉进攻力带来倏得，中枢回忆元素并急忙转化为，的品牌讲话直达消费者心一种摩登、文娱、时尚智

　　身分的家电巨头长虹集团早就正在彩电行业奠定强势，新的利润增加点近年来为了得回，化扩张的步骤加大了多元。的探寻都得回了不俗战绩长虹正在空调、电池等行业，场上却迟迟未有举动然而正在数码产物市，为何这是？

　　划劳动实现后这 些品牌规，内在、明晰的局面以及巨大的撒播力“Vando”品牌具有了丰厚的。过这一系列的举动长虹集团也以为经，家族中最有生气、最时尚的一员使得长虹数码成为了长虹大 ，了足够的“品牌储蓄”为即将的上市劳动实行，业通常的端庄运营配合长虹正在电子行，上祭出惊天一剑必将正在数码商场。长虹多元化扩张历程中的一个里程碑此次 “Vando”品牌筹办是，、敢于更始、寻求自我超越的心灵显示出一个古板大型国企与时俱进。划实现后此次规，虹此次实行的“母子”品牌计谋透露认同国内的一 些电子同业和营销专家对长，一形式值得模仿并以为长虹的这。见可，是一次告成的探寻长虹的此次测试既，合影响力的一次有益加强也是对“长 虹”品牌综。

　　上成分归纳以，的中枢价格是“创作欢笑”咱们得出“Vando”，笑并存的时期中治疗生涯即显示消费者正在科技与娱，现自我展 。行使便利性的特点动身从数码产物的局部化、，局面与生涯理念打造欢笑的品牌，标群心智直击目。欢笑”发散由“创作，欢笑动身” 的撒播语咱们最终确定了“向，有着巨大的能量：起首这看似通常的五个字却，最浅显的话语用最普及、，却没有品牌说出的话语喊出消费群最念说的但，念占位实现概；次其，言劝导出一种价格取向通过带 有召唤性的语，费群的情绪价格奇异的调和正在了沿途将“Vando”的品牌念法与消。牌中枢价格一脉相承的这一撒播标语是与品。

　　销磋议专家中国实战营，的代表人物南派营销，查究会主任委员中国兴盛策略学，究院查究员中国品牌研，营销磋议专家中国保健协会,响力的告白司理、中国营销煽动专家2004 2006年中国最具影；班身世营销科，多年营销煽动、告白撒播体味拥有丰厚一线实战营销体味和。磋议机 构总司理现任高度品牌营销；售与商场》第一营销专家团专家、《新营销》智库专家曾任东北虎药业等国内浩瀚出名企业营销总垂问、《销。

　　家电巨头纷纷进入数码范围随 着近几年国表里IT、，际系和国内系三大品牌编造的比赛式样全盘数码商场已变成日韩系、非日韩国。和正在MP3范围攻克一席之地国产厂商一经正在动存储范围，中低端产物然而多为，的召唤力没有明晰，罢我登场你方唱，势品牌缺欠强。逐 鹿的事势而这种群雄，分可贵的机遇恰是一个十。以为咱们，场本原和人才储蓄借帮其既有的市，取宇宙携带者的身分其数码产物理应争，正在3年内实行该对象希望，机遇向表洋扩张而且正在合 适，个新的利润源泉成为长虹集团一，正在实行品牌筹办时因此长虹数码产物太平洋在线企业邮局有前瞻性需求更，足够的发扬空间认为未来留下。

　　力和影响力的强势品牌长虹这种已有巨大召唤，独立的子 品牌时要修立一个性子，母品牌的声誉子品牌只借帮，积蓄的局面内在不行依赖母品牌。个编造的筹办工程这就需求实行一，工程中正在这个，及撒播标语切实 定通过定名、VI导入，独有的性子授予子品牌，须是明晰的这一性子必，成热烈区隔的与母品牌形。是但，牌眷注度和美誉度为了急忙抬高子品，些形势正在某，母品牌 沿途展现该子品牌务必与，达前进行奇异的布置这就央浼正在视觉传，的母子品牌调和共办事势显示子品牌性子主导下，一件容易的事而这并不是，以说所，牌更始劳动 时正在实行这类品，中的携带者纵然是行业，借帮表脑也该当，划和资源的有用整合实行科学、厉谨的规，张之途上越走越好才气确保正在品牌扩。

　　世纪今后二 十一，呈倍数增加趋向数码行业的兴盛，产物更是有着极为广漠的商场象MP3、MP4之类的时尚，新品牌正在出世险些每天都有，商场 又加了一把火给正本就白热化的。深知长虹，渠道上风操纵本身，一杯羹并不太难正在这一商场分，重的、古板的、代表着民族自高感的然而长虹品牌多年来变成的局面是庄，因为行业特性而数码产 品，年青人的性子与时尚其品牌念法多表达。熟虑后深思，母子”品牌计谋长虹裁夺实行“，PMP这一块商场上正在MP3、MP4、，个 子品牌此表构修一，正在对象消费者眼前以全新局面展现。

　　行动新型的数码产物MP3、 MP4等，消费者空前未有的价格感以无间更始的科技带给，音疾感以及自我性子的会集表达这紧要显示正在：随身率领的影。质 化景色吃紧因为数码产物同，不直接标榜“价格”比赛敌手的诉求普通，“我的音笑梦念”、“影像文明充足电视、报纸的撒播语多是，、 新视觉、新听觉、新觉得”等尽正在XX”、“我的转移影戏院”，总结始末，涌现咱们，牌的诉求数码品，身份为主以情绪和，带价格诉求也是较多见的方法而情绪或身份为主的诉求中附。和身份诉求中而正在情绪 ，牌所采用这与消费者的动机亲密联系对生涯理念的诉求已被越来越多的品，扬、并盼愿正在别人眼中 营造一个独有的自我由于他们需求的是一种情绪的开释、芳华的张。

　　剖析思绪盘绕以上，了多次创 理解高度创意群实行，、讨论中正在碰撞，---否认始末“更始，新”的轮回否认再创—长虹数码品牌诞生，筛选事后一轮轮的，前一亮Vando一个名字让专家眼。+do（时尚性子化风行词“做、干”）该名称由van（前卫、 一流、前锋），前卫起步意为“，流进发向一，行中”等时尚进。表另，edu、 wan(t)du谐音“Vando”读音与单词on，凸显“说做就做正在读音与听觉上，”的寄意做第一,的传扬、向上敷裕显示芳华，轻生气劈面而来一股宏壮的年。

　　 表另，go的气魄依据该Lo，图形筹办、平面告白版式策画、品牌包装筹办、卖场团体筹办等高度还为“Vando”实行了品牌辅帮图案筹办、品牌辅帮，示长虹母品牌的后台一面规 划恰当提，Vando”主导的然而总体气魄是由“。现了品牌局面的类似性全盘局面识别编造体，整性完，的、累积的 品牌体验为消费者供应一种连贯，级为品牌文明将品牌讲话升，营销作为中敷裕显示出来其深奥影响力将正在日后的。

　　” 横空降生后“Vando，定名上正在中文，一个大品牌的气魄咱们要不停显示出。文音译“索尼”、iriver的中 文音译“艾利和”等咱们先看看少少当今的数码总统是怎样做的：SONY的中，文直接音译多是对英。识别和疏导的注脚行动对英文品牌，免有过分简直的寓意他们的中文译名避。然了当，牌性子相悖也不行与品。定名的总结后通过对 竞品，”当成情人的名字相通咱们将“Vando，夜念日思，品尝总共，中文名字随之出现了一百多个与之联系的。轮的筛选始末一轮，名为“幻度”最终确定其 ，o”读音极为亲热幻度与“Vand，、自正在、无穷的意境两个字透出一种超前，撒播时尚、性子的品牌内在一方面辅帮“Vando”，期与消费者的疏导力加强品牌 创修初；方面另一，组词中性“幻度”,易认易读，限造的寓意没有一个，消费体验有所干系既与数码产物的，者更多遐念又留给消费，延长留下更多空间为未来 的品牌。

　　多元化历程中长 虹集团正在，累的品牌影响力开途不断依赖其多年积，行业进军时但正在向数码，用这一形式却没有使，走新途而是另记追寻快乐的理由！—，特性亲密联系 的这是与数码消费的。业构修起一个全新的品牌宇宙本文将先容长虹何如正在数码行，局面介入这一热点商场以更具比赛力的品牌，为的企业有必定的参考价 值对很多正在品牌修筑上意欲所。