1中国新国潮报告任泽平：202

　　国货手机热度是海表品牌的5倍国货数码是2021年国潮线年。市集国内，rpoint数据据Counte，vivo、Oppo、信誉、幼米xg111苹果2021Q3国内市集份额TOP5分辩，、15%、14%和13%市集份额23%、20%。市集国际，三星、苹果、幼米、OPPO和vivo2021Q3环球市集份额TOP5分辩，、14%、10%和10%市集份额22%、1中国新国潮报16%。学各个界限工业链日趋完满我国正在光学、摄像头、声，、周到屏、速充等话题被热议5G、自立芯片、AI拍照。

　　起并非有时国潮的兴，景下文明自大提拔、筑造立异才略降低产物德地等缘由联合激发的而是中国经济生长到必定阶段、公共消费认识改变、大国振兴背，与人均消费秤谌的提拔大靠山是中国经济势力。升为寰宇第二大经济体2010年中国告捷跃，领域101.6万亿元2020年中国GDP，百万亿大闭初度冲破。1.05万美元人均GDP ，本80年代初和韩国90年代可对标到美国70年代末、日；阶段正在此，费、重生代消费群体振兴光阴美、日、韩均处于本性化消。

　　为最受热议的智能汽车线环球最高自愿驾驶、充电时间、动力电池成，环球第一阵营动力电池处于。现中日韩三分鼎足式样环球动力电池市集呈，量8年80倍伸长我国动力电池装机，能一经占到环球60%以上2020年中国的锂电池产。esearch据SNE R，代、LG化学、松下、比亚迪、三星SDI2021H1环球TOP5厂商分辩宁德时；中其，场份额高达30%宁德期间环球市，续第四年连任环球第一动力电池装机量更是连。

　　”消费群体振兴中国“Z世代。2009年间出生的一代人“Z世代”是指1995-，济势力起飞恰逢中国经，国货物牌的认同度更高民族热心促使他们对。网的高度生长期其又履历了互联，条目相对充裕的情况下正在音信多样化、物质，所代表的社会名望只是分寻求挥霍品，技、新奇感和社交性更重视性价比、黑科。傲慢摸索大数据》显示《百度2021国潮，是国潮体贴的主力90后、00后，近3/4占比接。润数据据库，代用户的调研显示对1190个Z世，据40.2%、39.6%和36.9%重视性价比、质地和适用性的群体分辩占。水定名“凉白开”气息藏书楼将香，交收集刷爆社，售超百万瓶整年累计销。经典影视角相团结泡泡玛特将潮玩与，盒”营销采用“盲，群体的接待受到年青。

　　GDP冲破1万美元2019年中国人均，性化消费期间正逐渐迈入个。消费振兴新国潮，化、科技等各个界限并浸透到国货、文。为“国潮元年”2018年被称，元素亮相国际秀场中国李宁率领中国，出即遭疯抢故宫口红推，我正在颐和园等你》等系各国潮文明节目北京卫视打造《上新了·故宫》、《，i成为“爆款”车五菱宏光Min。术新潮水融入品牌文明越来越多的国货将新技，再现公多视野以全新的神情，百花齐放各行各业。

　　HEY PEACE”卫衣喜茶与宁静鸟联袂推出“，筒”和联名公仔、帆布袋等多款周边联袂动画IP芝麻街推出“芝麻街脆，商品“咸柠七脆筒”七夕与7喜打造联名。

　　是载体品牌，质地、时间等因素承载品牌文明、。位、消费理念以及人群定位等思想品牌装备永恒为消费者供给产物定，、价钱延续的方针从而抵达品牌升级。

　　电视和道由器三大中心产物幼米智能家居依托手机、，打造闭环生态链体例行使智能互联时间，守时指点、安笑防盗等极致体验为用户群体供给了自愿照明、。

　　“草本护肤”百雀羚主打，肤品头部是国货护。女性的肌肤情景为了革新东方，代科技与东方草本百雀羚富裕团结现，”为品牌升级赋能用“科技新草本。

　　家采用的营销形式直播带货是多半商，呼吁力影响消费者的进货手脚李佳琦、薇娅等KOL用其。出1.5万支口红李佳琦曾5分钟卖，2.67亿发卖额薇娅曾2幼时创作；

　　傲慢摸索大数据》指出《百度2021国潮，注度上涨528%国潮正在过去十年闭，注度抵达洋货物牌的3倍2021年国货物牌闭。按序成为国货体贴度伸长最速的六大品类手机、衣饰、汽车、美妆、食物、家电。

　　为品牌赋能国风文明，牌重生力开释品。元素与时尚潮水的圆满交融依赖图腾、苏绣等中国古代，屏2018纽约时装周李宁“悟道”告捷霸，中国文明之美向环球揭示了，国货”逆袭利市落成“。雪糕”谐音取名钟薛高以“中，具一格的“瓦片雪糕”参照中国瓦片策画出别，高的辨识度加强了钟薛，品牌追忆点告捷打造了。代诗词动作歌词古风歌曲以古，古代文明宣扬了，了秘闻加强。

　　济激发消费新业态独身经济、懒人经，你家电、智能家居等新赛道衍生宠物、“一人份”、迷。本的生计压力速节律、高成，观的改变以及婚恋，济、懒人经济催生出独身经；买欢愉、买享用”他们“买便捷、。方面一，身人群消费新趋向宠物喂养成为单。媒斟酌据艾，.7%的独身群体有养宠物2021年北上广深54，身群体亦有44%二线都市的养宠单。onitor统计遵循Eurom，场领域248亿元升至704亿元2015-2020年中国宠物市，冲破1600亿元估计2025年将。方面另一，家电、智能家电迎来生长“一人份”餐食、迷你。便利食物成为满意懒需求的新挑选半造品摄生汤、自嗨锅为代表的。量和消费体验的同时正在不会消浸生计质，幼水壶、幼洗衣机等受到敬重容纳一人应用的迷你电饭煲、。放体力劳动的家居产物需求量大幅提拔扫地呆板人、电动牙刷、洗碗机等解。

　　妆静静振兴3）男士美，猫数据据天，黄金周”前三天2021“十一，比伸长69.9%男性彩妆成交额同。

　　分市集、借帮大单品引爆道途一：新品牌深耕细。一经造成、市集式样根基不变一是古代消费界限头部效应，空间和中心时间两大因素新品牌更应体贴潜正在市集，、正在细分界限深耕聚焦差别化定位。是二，效的出圈本事大单品是最高，代表品牌文明大单品最能，度和该品类正在消费者的心情份额打造大单品有帮于提拔品牌出名。

　　潮国，振兴的赛道动作新兴，血本的青睐正正在迎来。品方面速消，智库数据据亿欧，00次融资、累计金额31.1亿元2020年新消费品牌实行了约2。分辩是食物饮料、美妆、打扮衣饰最受融资方体贴的TOP3赛道。汽车方面新能源，查数据据企查，0起融资、累计金额快要4000亿元十年间新能源汽车行业实行了约90；资、累计金额近1300亿元2020年实行了89次融，次冲破千亿十年来首。力电池、整车厂、零部件等界限融资企业涵盖氢燃料启发机、动，个工业链贯穿整。年来十，鹏汽车、宁德期间、亿华通和理念汽车取得融资次数最多的有蔚来汽车、幼，10次以上融资次数正在。代市值靠近1.5万亿元此刻动力电池龙头宁德时。

　　21年国潮线%国货美妆是20；中其，能性护肤品出圈国货彩妆、功。nitor数据据Euromo，场领域为5199亿元2020年中国美妆市，均复合伸长10.3%2015-2020年，市集领域冲破9000亿元估计2025年中国美妆。

　　》票房冲破50亿《哪吒之童魔降世，鱼海棠》《国度宝藏》等接踵成为“爆款”《舌尖上的中国》《中国诗词大会》《大。最告捷的史书立异故宫IP无疑是，14年20，雍正IP故宫揭橥，肃地步一改苛，起消费者兴会不料的反差引。》揭示了故宫不为人知的一壁2016年《我正在故宫修文物，化走进生计鼓吹史书文，多重魅力揭示故宫。藏》冲破古代叙事体例2018年《国度宝，饱励剧烈文明和民族认同感呈现文物的“宿世此生”。

　　妆市集领域596亿元1）2020年中国彩，均复合伸长18.7%2015-2020年；场领域冲破1200亿元估计2025中国彩妆市。局方面市集格，圆满日志、花西子、卡姿兰）中国品牌CR314.3%（；日志、迪奥、巴黎欧莱雅、花西子TOP5品牌按序为美宝莲、圆满，五年连忙振兴的中国品牌圆满日志和花西子均是近。

　　已冲破1万美元中国人均GDP，费期间光降新国潮消！出现新形象消费市集，认知、李宁携中国元素亮相国际秀场、自立品牌手机和新能源车正走出国门新式茶饮变种古代茶文明受到年青人追捧、《哪吒》鼎新国人对国产动画。着“国潮”振兴这些形象标记，等各个界限周到绽放正在国货、文明、科技。

　　给国货带来品德提拔和价钱上风中国完满的工业链和科技立异。来络续生长筑造业中国自改良盛开以；的工业汇集、多行业互帮共赢并试验时间立异从最初婴儿潮带来的简单劳动力上风到逐步，、质地和价钱上的上风中国筑造早已具备速率。生长供给了坚实的后援完满的工业链为国货的，发与筑造等一系列举止也许自立落成策画、开，价比上的上风予以国货性。

　　境不不变表部环，现出谬误的政事态度而海表品牌一再表，绪空前上涨国人爱国情，企业的呼声帮力国货生长抵造国际大牌、支撑民族。8年以后201，擦络续升级中美交易摩，民族和文明认同感极大的饱励了国人。件到“野性消费”从“新疆棉”事，民族认同感正在提拔背后都印证了中国。隔绝与新疆棉花和纺织工场的互帮2021年3月24日H&M集团，克、阿迪等国际品牌纷纷效仿UNIQLO、Zara、耐，拒绝应用新疆长绒棉以诬蔑抹黑新疆为由。爆发后变乱，下门店人流量寥寥、代言人纷纷终止互帮涉及的品牌线上电商门店急切闭停、线。发卖额同比分辩低浸了78%、59%、21%天猫旗舰店阿迪、耐克、UNIQLO的4月；伸长超800%中国李宁却同比，发卖额同比伸长59%安踏旗下多个品牌全体。克“停业式捐款”变乱被刷屏2021年7月21日鸿星尔，对品牌好感谢发消费者，野性消费”迎来一波“。

　　本性化消费期间差别化立异相投。上风的基本上正在品德和价钱，应用性能、时间立异等方面别出机杼本土品牌正在品牌文明、表形策画、，费者眼光吸引消。表品牌比拟海，化、喜欢等驾御特别精准本土品牌对国人习惯、文，上风更具。

　　国潮经济强势振兴国货速消品引颈，牌通过差别化定位迅疾涌入市集古代老牌通过品牌立异、后起品。牌的代替才略逐步加强本土速消品对表洋品，品呈现尤为显着衣饰、美妆、食。

　　体例多样化营销序言和，式以硬广为主古代营销模，、贸易滋味浓低效、高本钱，OC背书、跨界联名、社群营销等现正在“新营销”蕴涵了KOL/K，达目的客户群体行使互联网直，低本钱的营销体例是更高效、便捷、告任泽平：202。0年12月截至202，领域达3.88亿人我国电商直播用户，的39.2%占网民全体。是百般社交平台的兴盛这种新营销体例背后，社交平台的主力新消费群体是。Mobile据Quest，和网购三大界限正在社交、视频，进献苛重灵活度“Z世代”人群，78.1%和72.9%分辩占比83.6%、。

　　文明”体贴主力00后是“国潮，旅修筑起后浪与国潮文明的疏导桥梁直播、短视频、影视综艺、文创、文。式来接近国潮、感想国潮Z世代群体用更多元的方；式的雪糕与天坛合照、体验老字号的新创意、寻访赤色故事身着汉服游史书文明街、感想拆盲盒时的惊喜、拿着天坛样，体喜闻笑见的生计体例一经成为重生代年青群。

　　饮料市集的潜正在生长空间元气丛林看到了中国碳酸，生的消费趋向并借帮健壮养，糖”观念打出“0，形成网红大单品将无糖气泡水打，为饮料界的一匹黑马元气丛林也以是成。

　　上+线下”买通道途四：“线，化转型数字，和库存本钱消浸渠道。目的人群及其需求偏好行使大数据精准定位，转化率提拔鼓吹发卖；施实时检测对库存实，存本钱消浸库；者）正在消浸渠道本钱的同时DTC形式（直接面向消费，消费者互动加强了与，客户黏本能够提拔。

　　下浸市集消费潜力电商渠道帮力开采。续八年环球第一中国收集发卖连，了一二线与低都市的音信差互联网普及率的提拔消浸，一步鼓吹了幼镇青年的消费升级逐步完满的物流基本方法也进。网购市集趋于饱和跟着一二线都市，获客本钱添补互联网行业，体贴到低线都市的消费潜力以京东为代表的电商巨头，下浸市集政策并主动安放。4幼时达”时效提拔策动京东升级“千县万镇2，县和84%的州里杀青了当日达和越日达2021年双十一时期正在寰宇93%的区。

　　货食物饮料热度上升38%2016-2021年国，料热度是海表品牌的3倍2021年国货食物饮。应本土饮食民俗国货食物饮料顺，国内市集份额前十超七成国牌跻身。据市集龙头古代品牌占，分赛道发力新品牌正在细。胡润品牌榜》据《2021，利、飞鹤、蒙牛等中国品牌排名前五食物饮料行业海天、农民山泉、伊。、以及相投新社交性能的新茶饮主打“轻降运动”的健壮饮食，捧的新赛道成为竞相追，雪的茶、茶颜悦色等一多品牌效果了元气丛林、喜茶、奈。较2019年分辩伸长73%、207%、83%2020年无糖饮料、养分代餐、健壮零食热度。2020年2018-，额从0.3%升至2.1%元气丛林正在碳酸饮料市集份。

　　C背书、社群营销、跨界营销等体例道途三：新营销通过KOL和KO，品牌出名度迅疾打响。C（枢纽消费者）开采消费潜力KOL（枢纽看法首级）和KO；证客户粘性社群营销保；加客户好感度跨界营销增。

　　坛和微信群多号幼米筑树客户论，户与商家的互动杀青用户间、用，程中都能实时涌现和治理题目包管正在饱吹、营销和售后过；

　　汽车体贴度上升52%2016-2021年，是海表品牌的3倍自立品牌体贴度。车空间强壮新能源汽，售浸透率为20.4%2021年9月国内销，）中提及的“新能车浸透率2025年破20%”的目的提前杀青新能源汽车生长计划（2021-2035年，售浸透率加快生长并朝着50%的销。量来看从保有，21年9月截至20，量为678万辆足下我国新能源车型保有，伸长10.6倍较2015年，量的2.28%占寰宇汽车总，的生长空间仍有很大。市集国内，3分辩是上汽通用五菱、比亚迪和特斯拉2021H1新能源汽车国内销量TOP，%、14%和12%市集份额分辩为18。2020年7月上市五菱宏光mini，突出特斯拉9月产销。哪吒等造车新权势振兴蔚来、幼鹏、理念、。市集环球，能源汽车消费市集中欧是环球两大新，别占环球的45.6%和41.4%2021H1中、欧新能源车销量分。ales数据据EV S，、上汽通用五菱、公多汽车集团环球销量Top3分辩是特斯拉，15%、8%和6%环球市集份额分辩为。

　　共情力文明是，转向心灵寻求的新趋向适合消费需求从物质。性化立异等体例惹起消费者的共识通过融入童年追忆、中国符号、个，、品牌认同的方针从而抵达商品认同。

　　潮国，指国货“国”，计研发和临盆的产物即中国厂商自立设，是潮水“潮”，代生长趋向是顺合时。以品牌为载体简便理会为，向表输出文明顺合时代趋向。此因，足三个条目国潮需求满，化和新消费即品牌、文。

　　”兼具“时尚”的标签李宁告捷打造“性能性，市集站稳脚跟正在运动鞋服。染、山川画、钟馗等中国元素正在表观策画上注入水墨、晕，技法来加强国风视觉效益并操纵古代扎染、苏绣等；

　　21年国潮线%国潮衣饰是20；中其，运动鞋服备受追捧代表健壮生计的。克、阿迪、安踏、李宁、特步国内市集前五头个别辩是耐，乏后起之秀近年也不，1度、匹克、回力等如鸿星尔克、36。nitor数据据Euromo，的市集领域3150亿元2020年中国运动鞋服，均复合增速达13.5%2015-2020年，业全体增速2.7%远高于中国打扮行；服市集领域靠近6000亿元估计2025年中国运动鞋。局方面市集格，%（安踏、李宁和特步）中国企业CR326.8；、阿迪、安踏、李宁和斐笑TOP5品牌按序为耐克，、9.0%、6.7%和6.4%市集份额19.8%、17.2%。

　　本饱和、式样不变大件家电市集基，家电正在细分市集杀青冲破“宅经济”激发国产幼。电古代四大件2020年家，9.73、103.13、122.97、149.56洗衣机、电冰箱、彩电和空调的百户家庭具有量分辩为9；等头部企业式样不变美的、格力、海尔。为居家新宠幼家电成，热度上涨147%近一年国产幼家电。8%（美的、飞科、九阳、格力）幼家电国产物牌CR4 34.，的幼熊生长连忙2006年造造，场份额2.8%2020年市，品牌第七席跻身幼家电。

　　归到原料、策画和科技三方面道途二：品牌立异最终要回。度和客户群体后正在具有品牌出名，优化表观策画、添补研发进入等体例国货物牌需求通过络续地原料升级、，俱进与时，的深远生长杀青品牌。

　　是趋向新消费，（Z世代、独身经济）、科技革新（数字经济、新能源）的大靠山下正在消费势力提拔（人均GDP冲破1万美元）、新一代消费人群涌现，新的篇章消费进入。

　　撞出新的火花国潮与科技碰。技力气的提拔奉陪中国科，价钱上风的产物带有质地包管和，车、家电手机、汽，受到国际认同正走出国门。

　　仍以欧美品牌为主2）护肤品市集，性赛道杀青冲破但国货正在性能。肤品市集领域192亿美元2020年中国性能性护，均复合伸长25.5%2015-2020年，力强壮市集潜。中其，荣登市集份额榜首国产物牌薇诺娜，额从6.5%升至21.3%2015-2020年市集份，欧美大牌远超一多。

　　身数字打扮备近年来蒙牛投，和工业链实行升级行使大数据对产物。化财政共享核心蒙牛筑树数字，SSF+OPENTEXT平台行使国际当先的数字化CE+，务运营效用降低了财，场反映的锐利度也加强了其对市。