展报告 （2023-2024）胡正荣等：中国主流媒体新媒

　　浅层化凸显本事操纵，加入亟须加大自决平台研发。本事的操纵还阻滞正在“本事异景”层面部门主流媒体对人为智能、虚拟实际等，秩序与本事逻辑的有机团结尚未完毕用户需求、传布。媒体客户正直在极少主流，大略的场景还原虚拟实际被用于，性叙事方面仍存正在较大提拔空间正在打造适宜转移传布秩序的交互。用实行来看从本事应，需求的回应有所不够极少主流媒体对用户，新而弱化价钱缔造与引颈导致本事赋能方向花样创。数据使用率不高多半主流媒体，题筹划、实质创作与功效评判系统未能有用兴办基于用户数据的选。新本事操纵的观察驱策机造多半主流媒体新媒体缺乏对，潜力无法富裕裂释本事赋能的价钱。入分明不够本事研发投，务、提拔体验等方面难以餍足用户需求也导致其正在开采新功效、丰饶实质服。术平台对其的定造化需求难以完毕极少市县主流媒体则因为省级技，公司寻求团结转向贸易科技亚星会员登录

　　来新媒体人才匮乏的阵痛期新本事新平台加快迭代带，量不够题目亟待处理人才存量老化、增。工均匀年事较高部门主流媒体员，运营、料理的人才缺乏掌管新媒体专业才干、，一人多岗、身兼数职局面省市县主流媒体均存正在。账号的观察和正能量、大流量的央浼部门主流媒场面对合系部分对平台，三方平台实质的运营和传布大将一大部门元气心灵和人才放正在第，平台人才缺乏进而导致自有。

　　造衔尾用户基于场景打，提拔介入度以功效笼盖。上风、数据上风、渠道上风各级主流媒体依托自己本事，与任职功效的超链接效力胀动音信资讯，用户需求相联络将场景打造与，和留住用户深度衔尾，到“糊口伴随者”的转型完毕了从“消息通报者”。时同，、大数据等本事依托人为智能，归纳任职生态构修智能化，户需求的精准成家勉力于完毕对用。时同，兴盛经过中正在树立和，府、企业、用户等多方资源主流媒体新媒体通过整合政，绽放共享的任职生态和价钱协同体正效力依托自有新媒体平台构修。

　　展经过中正在调和发，赋主动胀动新媒体树立构造主流媒体联络自己资源禀，端举行政策转型勉力于向转移。

　　阵脚树立加疾优化，做优实质精品渠道整合做深。维、用户头脑连接优化实质和花样主流媒体要以互联网化的产物思，花齐放”根蒂上正在各平台“百，实质精品做深做优，体承担与职守彰显主流媒。

　　精品化出产系统构修全链条实质，竞赛力基础筑牢中央。上风、以传布上风博得商场承认要以卓绝的实质上风博得传布。台定位或账号定位相符实质定位要与自有平，气象和危险掌管珍视媒体品牌。有上风、可不断要做到实质创作，台或账号的同时参考同界限平，有、人有我新做到人无我。品牌强基政策要胀动实践，全人命周期料理系统兴办IP孵化基金与，IP举行跨前言开采对主流媒显示有优质，”的价钱开采链条造成“一鱼多吃，龙头”品牌叫响自己“，供底子实质保险为“音信+”提。

　　引进增量激活存量，才组织性缺乏补足全媒体人。态活动机造加疾完满动，才存量激活人。统的构造架构壁垒主流媒体需打垮传，能进能出的活泼料理系统兴办岗亭能上能下、人才。项目造组队等花样通过跨部分轮岗、，营等岗亭人才双向活动促使采编、本事、运。力的职业人才兴盛通道摸索兴办健康基于能，性改革方针与需求联络主流媒体体系，业人才序列修立完满专，挂帅轨造实践揭榜，、本事攻合、规划立异等项目慰勉员工介入巨大音信报道，升全媒体才干正在实战中提。

　　续破圈出海国际传布持，破文明壁垒正在地叙事打。体的国际传布实行带来新的机缘本事立异与迭代为我国主流媒，VR等本事的急迅兴盛与普及操纵更加是人为智能、大数据、AR/，媒体跨文明传布有力地赋能主流。分歧化、交互性叙事供给了不妨性新本事操纵为主流媒体的多模态、，播的单向输出形式打垮古代文明传。冷静台共修共享通过区域团结，修传布协同体复活态我国主流媒体主动构，国际传布收集造成多目标。唤起价钱共识以正在地化叙事，多修构对中文明认同的底层逻辑是主流媒体国际传布引颈海表观。

　　资产化过程加疾数字，工、数据生意等枢纽的完全家当链构修完满涵盖数据收集、数据加。数据运营企业可通过兴办大，生任职数据等举行脱敏处罚和深度发掘对用户作为数据、政务任职数据、民，供给数据产物与处理计划盘绕百般社会需求开采。化数据操纵场景需效力构修多样，供精准营销任职如面向企业可提，定造化舆情了解告诉面向当局部分可供给。搭修数据生意平台应测试主导或介入，据生意对接主动与数，资产的商场化畅达摸索胀动自稀有据。

　　院音信与传布切磋所所长、讲授（作家胡正荣系中国社会科学，院音信与传布切磋所帮理郭海威系中国社会科学）

　　资源禀赋深度发掘，开释媒体生气立异调和运营。与主流媒体的实质上风相联络摸索将政务任职高频刚需属性，补与共赢完毕互。户端兴办当地任职入口主流媒体可正在音信客，务与音信资讯深度绑定将高频刚需的政务服，设线上社会处理平台通过政务任职会合修，政务任职、民生任职全部深度介入区域，合键买通百般资源进而以客户端为，任职商务”运营变现形式摸索拓展“音信 +政务，存再到价钱转化的运营闭环完毕从实质引流到任职留。

　　简单化卓绝红利形式，发掘仍显不够数据资产价钱。容变现本领有所不够主流媒体新媒体内，本领偏弱自我造血。策性补帮依赖度较高部门主流媒体对政，较为简单收入组成，较为古代营收形式，的调和规划形式未能兴办有用，新的伸长点难以发掘。着体例机造羁绊和商场竞赛力不够题目部门主流媒体的本事平台或客户端面对，现形式尚未造成范围效应电商、舆情任职等新型变，足和人才流失局面变成立异动力不。域流量运维系统树立滞后多半主流媒体客户端的私，现和用户价钱深耕难以完毕流量变。也还存正在专业本领不够题目极少主流媒体正在跨界调和中。

　　质实质需要全部深化优，流舆情声量坚实强壮主。党和国度巨大政策陈设各级主流媒体紧紧盘绕，传、深化价钱引颈悉心筹划中央宣，共振的主流思思传布矩阵造成多模态同频、多平台，传布配景下并正在智能，、AR、VR等本事主动应用5G、AI，产与传布形式重构实质生，打破主流价钱传布边境以实质样式立异为抓手。同时与此，深耕区域议题、立异本土叙事地方主流媒体新媒体纷纷发力，地文明基因通过发掘本，化实质品牌打造分歧。情怀的叙事计谋应用幼隐语、大，地区限定胜利打垮，题的破圈传布完毕了区域议。

　　（2024—2026）”（项目编号 ：2024ZDDC006）阶段性效果本文系中国社会科学院巨大经济社会观察项目“中国收集民意和舆情指数观察 。

　　才作育系统效力完满人，才组织优化人。赋能互为撑持的立体化全媒体人才作育系统要构修完满以根蒂培训、专项提拔与跨界。员的互联网头脑、用户运维等中央本领根蒂培训着重于巩固主流媒体从业人；短视频创造、直播运营等实操才干专项提拔则珍视作育从业职员的；据、人为智能等前沿类本事课程跨界赋能首要指通过引入大数，兴盛效果、采纳前沿理念使从业职员体会行业最新。职称评审轨造要进一步完满yaxin222.com、数据运营等评审倾向摸索增设新媒体本事，影响力等纳入评审规范将交易立异效果、传布，职员立异主动性激励新媒体从业。

　　同联动收集修建媒体协，力价钱共创同频共振帮。体以平台共修为撑持部门主流媒体新媒，、上风互补格式通过资源共享，合经过中单打独斗的情景打垮区域内各级媒体融，流媒体为引颈以区域头部主，资源调和互通增进各级媒体，传布生态圈构修区域。新媒体传布矩阵协同发力各级主流媒体依托自己，笼盖的传布系统构修层级化、广。、跨平台联动收集通过构修跨媒体，补、价钱共创的协同生态造成资源共享、上风互，独奏” 转向“合奏”促使主流价钱传布从“。

　　力已经偏弱总体影响，造成范围上风分发放展难以。限和条块决裂机造因为地区资源所，实质、人才、数据等因素各自为政各级主流媒体正在新媒体端的用户、亚星会员登录能造成协力省市县未，、竞赛计谋笼统、影响力较弱的题目肯定水平上存正在着兴盛定位不明了。媒体构造过于离别各级主流媒体新，效应难以施展不只变成范围，业内卷和同质化竞赛同时进一步加剧行。未开明政务或民生任职功效部门主流媒体正在新媒体端尚。工作单元等构造机构的团结对接水平不够多半省级本事平台与省市合系部分、企，等体系缺乏有用衔尾与政务、民多任职。营扩展等更深目标、更全部的调和联动尚未完毕省域各市县主流媒体本事平台、调和出产、运。音信+”产物的下重力不够部门主流媒体新媒体端“，下层任职团体未能富裕深远，度、有温度的资讯和任职为其供给有品德、有深。核心或省级平台举行域别传布部门市县主流媒体亟须依托，家当和民多任职界限拓展完毕从纯朴的音信传播向。

　　构前言生态调和运营重，足多元需求直击痛点满。宇宙等本事重构实质出产流程主流媒体通过引入大模子、元，拓展叙事边境以人机协同，、互动化的新业态催生出更多年青化。务型媒体转型而主动向服，务任职商务”新形式深远摸索“音信+政，流媒体的兴盛共鸣日益成为各级主。同时与此，营的业态立异盘绕调和经，兴盛新媒体经过中极少主流媒体正在，据开采和运营早先摸索数，激活数据因素勉力于通过，经济新风口捉住数字。

　　向的数据赋能机造摸索兴办需求导，生态系统重构交易。产因素活动和动态装备应以数据为中央驱动生，与传布功效预测模子兴办计谋合节词库，精准通报与触达帮力政务消息的。户需求侧针对用，数据举行发掘了解对指数级用户作为，务高频场景识别民生服，实质出产与任职需要进而赐与反应以撑持。

　　护、平台料理、体系操作等方面各级主流媒体客户正直在普通维，本事保险系统不到位等题目尚存正在本事撑持气力不够、，益伸长的新需求无法餍足用户日，降、用户流失使得口碑下。气象下正在此，但无法餍足交易立异需求这些主流媒体客户端不，体系性改革的窒塞乃至成为主流媒体。

　　态的长远改革面临传媒生，和掌管舆情开导主动权聚焦兴盛新质出产力，局与精品需要题目起头处理渠道布，化与传布服从提拔题目处理人机协同机造优，与立异调和运营题目处理盘活资源禀赋，撑媒体科学计划题目处理以数据驱动支，与添补人才缺口题目处理激活人才存量，和完毕高质料兴盛的逻辑与趋向成为主流媒体新媒体守正立异。

　　组织性失衡人才行列，机造亟待完满古代采编转型。媒体正在兴盛经过中部门主流媒体新，的体例机造尚不足完满激励职员立异缔造生气，进况且流失吃紧人才不只难以引，缺乏题目卓绝人才组织性。机造方面正在驱策，用人等方面面对着不少限定正在吸引投资、发展运营和，限、交易活泼性不够等题目存正在薪酬与分派自决权受。人才作育与运用造成肯定窒塞陈腐固化的人事和分派轨造对。同酬、多劳多得、优劳优得”驱策机造部门主流媒体新媒体尚未兴办“同工，乏明了的发展造就机造对编造表的专业人才缺，业兴盛通道不流通评聘、晋升等职，力不够、缺乏生气导致人才行列动。

　　化渠道调和促使全域，体矩阵传布协力造成并深化新媒。域新媒体同盟要主动树立区，访、一体观察协同机造兴办一体筹划、一体采。据规范与实质样板通过造订团结的数，客户端的实质、用户和数据资源整合区域内百般融媒体中央及各，、大数据等本事应用人为智能，标签化分类和自愿化归档对实质池内的素材举行，态共修共享完毕实质生。

　　处理的数据操纵平台摸索搭修面向社会，任职服从提拔社会。会处理大数据等稀缺资源应效力整合政务消息及社展报告 （2023-2024），会处理系统主动融入社，者、社会处理的协帮者成为收集舆情的开导。社会”的数字化处理协同体可测试构修“媒体+政务+，可托托的数据调换系统依托区块链本事兴办，、地舆、经济等根蒂数据与当局相合部分共享生齿，理数字孪一生台开采下层社会治，处理的呼应速率提拔下层社会。

　　与兴盛经过中正在新媒体树立，容需要不断深化主流媒体优质内，台撑持有力自决本事平，适用户需求场景修构契，续破圈出海国际传布持。源禀赋、深化数据驱动、完满人才组织打造实质精品、优化人机协同胡正荣等：中国主流媒体新媒体发、深挖资，质料兴盛的逻辑与旅途成为主流媒体新媒体高。

　　阶段现，首要面向机构号开明入驻功效多半主流媒体新媒体客户端，持一面创作家入驻多半客户端暂不支。了主流媒体新媒体平台或矩阵的用户黏性相对关闭性的实质生态肯定水平上减弱，与度的缺失变成用户参。实质出产本领举行新媒体运营多半主流媒体仍首要依托自己，往难以撑持新媒体高质料兴盛自采实质带来的常态化流量往，黏性不够、生动度不足等题目新媒体树立与运营存正在用户。新媒体寰宇性竞赛力影响力不够部门省级和少数市级主流媒体的。

　　平台为撑持以自有本事，编流程和兴办协同机造主流媒体通过重塑采，产传布一体化加疾胀动生。据驱动依托数，精准地对接用户需求其实质出产可加倍，完毕实质最大化显露并基于新媒体矩阵。时同，传布系统树立面向全媒体，术平台树立发力自有技，的全媒体生态体系打造拥有自己特性，户端等平台树立基于新媒体客，机构和用户等多主体的实质出产与传布收集有用构修涵盖记者、编纂、评论员、政务。

　　纵深挺进的经过中正在媒体调和连接向，多重组织性冲突和体系性挑拨主流媒体新媒体兴盛仍面对着。为限造转型的深层约束实质生态竞赛力不强成，价钱潜力无法富裕裂释本事操纵浅层化导致，致抗危险本领不够红利形式简单导，范围效应和协同上风分发放展难以造成，失衡限造兴盛生气人才行列组织性。

　　2024年度2023—，传布系统树立锚定全媒体，构造及优质原创实质依托转移优先政策，质料兴盛势头迅猛主流媒体新媒体高，交化、性子化特色明显数字化、智能化、社，与调和传布的同时正在促使资源会合，与经济效益的双丰收连接完毕社会效益。

　　构造“直播+短视频”依托国表里热门大事故，舆情高地抢占全网。表里热门事故可要点盘绕国，与短视频发力直播，、矩阵化的传播报道第偶尔间打开全方位，中吞噬主动正在舆情开导。据本事搭修舆情监测平台可基于人为智能、大数，网热门事故及时抓取全，向与传布走向并了解舆情倾，级预警模子兴办热门分，类并造订相应预案对事故举行分级分，三方平台账号的传布矩阵进而基于自有平台和第，事故举行全景式报道和多版本适配以“直播+短视频”花样对热门，同平台的分歧化显露确保统一事故正在不yaxin222.com

　　竞赛力不强实质生态，临深目标冲突数字化转型面。性不够、实质生态绽放性滞后、实质运营本领微弱等窘境主流媒体新媒体正在实质生态树立方面普通面对着实质原创，媒体旅途依赖特色显露出明显的古代，、重存量轻增量的出产逻辑首要出现为重采编轻筹划。实质大略拆条、大方转载非原创实质等情形部门主流媒体新媒体端存正在将古代节目或，、同质化实质弥漫等题目卓绝资源使用率低、原创实质缺乏，端一壁”乃至“千。

　　运营方面正在新媒体，引进、难留住紧缺人才难。媒体实质需求成家度不高各地人才储蓄因为与主流，异常人才引进计谋对学历、年事等做出硬性法则难以通过引进格式处理的确题目：一是目前各地，的央浼并非主导身分实质本领和从业体会；致行业人才吸附力较弱二是表部情况挤压导，企业比拟具体缺乏竞赛力多半主流媒体与互联网，对人才的吸引力更弱更加是欠繁华区域。

　　准引才政策摸索实践精，才缺口添补人。靶向引才方针应摸索实践，动机造兴办联，场景修构等本事的高目标复合型人才定向引进掌管算法开采、数据发掘、。可实行和讲工资造针对高端本事人才，聘任+效果分成”的柔性引进格式针对急需紧缺人才可采用“项目，才及高目标人才的吸引力进而提拔对新型才干人。

　　调和实效数据驱动，传布料理计划科学向导媒体。动的数据交易系统摸索构修双轮驱，装备逻辑重塑资源。独立的数据与评判中央主流媒体应测试设立，户大数据两大交易单位经营实质大数据和用。播全流程的数据收集与了解实质大数据单位聚焦出产传，期举行及时监测对实质全人命周；台的用户作为数据举行收集、整适用户大数据单位旨正在通过对跨平，费民俗等维度数据的用户画像模子构修包蕴生齿属性、笑趣偏好、消。资源装备机造可兴办动态，交易板块实践合停并转看待用户生动度较低的，枢纽或中央交易集聚促使上风资源向合节。同实质组合的传布功效可通过算法模仿测算不，举行精准投放对采编资源。

　　的政务数据中台牵头树立团结，数据壁垒打垮部分。据底座经过中正在打造大数，户视角卓绝核压服务本领主流媒体新媒体应以用，位撑持交易操纵调和主动联动合系部分单，流程优化帮力交易，层级的交易调和完毕跨部分、跨，事恶果降低办。合珍视点界限盘绕市民企业，门及团结单元可联动各部，商场化任职协同引入，操纵场景扩充更多，户和企业串联用，营大生态共修运。

　　集成发力人机协同，使命机造升级促使出产传布。本事体系立异与升级主流媒体应效力胀动，媒体传布服从凿凿提拔新。智能选题体系可摸索研发，GC使命室设立AI，、视频剧本等实质的智能化天生联络所收集素材完毕音信稿件。传布功效监测与评估模子需起头健康完满新媒体，传布优化供给参考为后续实质出产与，略高度开拔并珍视从战，向更深目标挺进促使人机协同。时同，智能实践室兴办人为，心本事攻合深化合节核，权的媒体专有大模子开采拥有自决学问产，媒体出产和传布系统构修新一代智能化融。全媒体传布系统树立要不断以本事赋能，智能操纵平台摸索打造人为，容运营形式兴办新的内，感、交互感和重溺感巩固用户体验的场景。洗的全流程规范化数据处罚系统需兴办涵盖数据收集、标注、清，用、运营和平安保险等功效的数据根蒂举措修构也许撑持数据集聚、处罚、畅达、应。容纳入版权料理系统可将人为智能天生内，兴办创作溯源体系通过区块链本事，的全流程数据纪录人机协同。时同，操纵的伦理样板兴办健康本事，输出适宜主流价钱观确保人为智能的实质。意见题目针对算法，院所构修多维度锻练数据集主流媒体可联结高校、科研，机构举行算法审计并引入第三方评估，平允性与客观性保险实质出产的。

　　主本事底座摸索修建自，播一体并进胀动出产传。化转型配景下数字化、智能，所未有的改革压力主流媒场面临着前。经过中正在此，本事底座依托自有，发到消费与反应的体系性流程系统主流媒体可构修起从实质出产、分，主性与平安性的同时正在保障消息和数据自，不妨发生的数据吐露、本事封闭等危险可有用规避因过分依赖表部本事机构而，面拥有更大的活泼性与立异空间使主流媒体正在实质出产传布方。