听市场基本特征分析数据 广州广播收

　　听渠道的收听份额有所萎缩尽量幼说/评书正在古代收，播送APP的发达但跟着近年粤语，以正在新的渠道中撒播幼说/评书节目得，年青的受多群体也吸引了更为。了“听古仔”（即“听故事”）的入口正在广东播送电视台的粤听APP上设立，置了“必听新古”和“讲古台”的入口佛山播送电台的花生FM上也分离设，相对较新的作品前者播出的是，古专家的经典作品尔后者播出的是讲。

　　市指2018年除广州表[2]其他播送丈量仪城，播丈量仪考查都会CSM其他的广，、南京和无锡5个都会网罗北京、上海、深圳。同下。

　　）崛起正在二十世纪七十年代末粤语平话（粤语称“讲古”，十年代初最为壮盛八十年代中到九。语平话的最佳载体播送可能说是粤，书的发达和转型也见证着粤语说。广州正在，播送墟市受到听多的眷注《幼说连播》至今仍正在。4可见从图，类节目标播出比重固然不大广州播送墟市上幼说/评书，市暴露出明明的供过于求的景况比拟但与该类节目正在其他播送丈量仪城，有必定的需求空间这类节目正在广州尚。

　　周末正在，听走势更显滑腻各频率的全天收，通早间的《晨安除了广东羊城交，宝宝私家车》心爱的》、《，日眷注》、《少少事少少情》有对比明明的收听顶峰表广东珠江经济播送正午的《幼说连播》和晚间的《今，听都对比稳定其余时段的收。的全天收听都更为平均（图9）而广东音笑之声和广州交通电台。

　　遍聚积正在正午12:00-13:00广州当地频率播出的《幼说连播》普。侠、传奇故事等为主实质以史册故事、武。中其，播出的节目较受迎接以广东珠江经济播送，对比亲昵（表2）其他频率的体现则。

　　前4位频率的墟市份额之和CR4指表地播送墟市排名，场的竞赛和垄断水平响应了表地播送市。1可见从图，低于其他的播送丈量仪都会广州播送墟市的聚积度远。云云正因，墟市份额差异较幼广州播送频率的，争也更为激烈频率间的竞。

　　一梯队的四个频率中正在广州播送墟市第，台FM105.2体现相对卓越表除广东播送电视台羊城交通播送，富974）FM103.0和广州交通电台FM106.1的墟市份额分歧不大广东播送电视台音笑之声FM99.3、广东珠江经济播送电台（E FM财；间的墟市份额也对比亲昵第二、第三梯队各频率。此因，他丈量仪都会也更显振动（表1）广州播送墟市的竞赛方式相对付其太平洋xg111

　　的均为已完结的实质APP上播放量较多，中其，容正在播送频率中播出有近三分之一的内。）、《神州传奇》（185.5万）、《黑鹰传奇》（165.3万） 粤听APP上播放量前三位的幼说分离为《极品家丁》（222.5万。

　　车音笑播送和广东南方生存播送等当地频率广东珠江经济播送、广州信息电台、广州汽，收听幼说/评书类节目标重要频率以及主题九套文艺之声是广州听多。中其，成以上的收听份额（图5）广东珠江经济播送攻陷6。

　　可见由此，工夫的变更跟着作息，听需求也有所更动听多对节目标收。顶峰早，资讯等“硬消息”的实质听多方向于接收信息、，晚顶峰而正在，食等更轻松的“软消息”则方向于文艺、文娱、饮。

　　L虚拟丈量仪”（MRL Virtual Meter）考查法广州播送收听率考查网自2017年4月1日先导升级为“MR。方式的升级跟着考查，度和服从都有了明明的普及播送收听率数据考查的精，了更懂得和详尽的响应播送墟市的特性也有。仪考查都会的总体收听景况举办对照本文将对广州和CSM一切播送丈量，本收听特性举办梳理和阐述以期对广州播送墟市的基。

　　顶峰正在晚，则显得更为多元听多的节目需求。办事需求空间较大文艺、体育和生存，中其，务等幼类正在晚顶峰均求过于供综艺文娱报道、饮食和汽车服。的信息/时事节目正在早顶峰需求较大，则显得饱和正在晚顶峰，来说相对，和信息/时事其他仍受听多眷注信息/时事大类中的信息评述。》（文艺）和广州交通的《一起快笑》（文艺）正在此时较受迎接（表3）广东羊城交通的《大吉祥车队》（文艺）、《大卫幼夫DODODDO。

　　目需求有对比明明的分歧广州夙夜收听顶峰的节。的节目种别正在早顶峰有较大需求信息/时事和生存办事两个重要，中其，他等幼类正在此时的播出和收听都相对聚积归纳信息、汽车办事、旅游和生存办事其。表此，类中的音笑其他也受到听多的眷注文艺大类中的地方戏曲、音笑大。时此，信息/时事）、广东羊城交通的《朝朝早广东珠江经济播送的《珠江第一线》（，等节目标体现对比卓越心灵好》（生存办事）。

　　随性和本性化特性取得了更好的响应播送丈量本事的升级使得播送的伴。拟丈量仪”考查法后升级为“MRL虚，间的竞赛差异缩幼广州重要播送频率，频率的定位更为契合听多的收听采取与。和全天差别时段的收听举止可见从听多正在差别地点、差别周天，收听特性较为明明广州听多的场景化，听需求有明明分歧处事日与周末的收，墟市空间相对推广且非顶峰时段的析数据 广州广播收。排和场景化营销供给了特别工致的数据参考这些都为播送频率的精准定位、分歧化编。

　　顶峰后延表除夙夜收听，与其他播送丈量仪都会的对比亲昵广州正在车上地点的合座收听走势。走势则与其他丈量仪都会存正在着对比明明的分歧而正在家、处事/练习地点和其他地点的全天收听。是广州正在家收听的次顶峰11:30-13:00。地点和其他地点正在处事/练习，0则是全天的收听顶峰10:30-13:0。仪都会却没有卓越的收听顶峰这有时段正在其他的播送丈量。他地点正在其，有提前且相对较窄广州的晚顶峰稍。见可，广州正在，收听走势不尽一样差别地点的全天，场景化收听特性（图2）显露了听多较为明明的。

　　频APP的崛起但因为近年来音，渠道增加受多收听，化遍及较高实质同质，步进入瓶颈期粤语平话也逐。目标合座收听份额也有所萎缩古代播送的幼说/评书类节。

　　同周天的全天收听走势可见从广州排名前4位频率不，顶峰的节目需求有分歧听多不单正在夙夜收听，举止也有明明差别 处事日和周末的收听。作日正在工，通电台和广东珠江经济播送等频率的收听早顶峰明明以交通、信息为主打节目标广东羊城交通、广州交，听弧线则更趋扁平化而广东音笑之声的收。频率的收听为主（图8）而晚顶峰也以两大交通。

　　-13:00和凌晨01:00-02:00幼说/评书的收听较聚积正在正午12:00。中其，》对广州正午的收听顶峰有较猛进献午间多个当地频率播出的《幼说连播。主题九套文艺之声为主而凌晨时段的收听则以，当地频率（图6）也有局部广州的。

　　和天色影响受地舆处境，间遍及晚于其他都会广州市民的作息时。而因，播丈量仪都会 相较于其他广，遍及延后约45分钟足下广州播送墟市的收听顶峰，30-09:30时段早顶峰映现正在07:听市场基本特征分，30-19:30时段晚顶峰映现正在17:。天收听走势更为滑腻广州播送墟市的全，较其他丈量仪都会更高非顶峰时段总收听率。